Rückblick 2024 und Weichenstellung für 2025
Am Donnerstag, den 24. April 2025, fand in Braunlage ein bedeutender Tourismusdialog statt, bei dem zentrale Entwicklungen des Tourismusjahres 2024 analysiert und zukunftsweisende Maßnahmen für 2025 vorgestellt wurden. Veranstaltungsort war Braunlage – das touristische Herz des Harzes – wo sich Vertreterinnen und Vertreter aus Verwaltung, Tourismusmarketing und Wirtschaft zum gemeinsamen Austausch versammelten.
Tourismus als Wirtschaftsfaktor: 1,4 Millionen Übernachtungen in 2024
Cathleen Hensel, Geschäftsführerin der Braunlage Tourismus Marketing GmbH (BTMG), eröffnete die Veranstaltung gemeinsam mit Bürgermeister Wolfgang Langer und Dirk Becker, Geschäftsführer der Braunlage Tourismus GmbH (BTG). Im Zentrum der Präsentationen standen beeindruckende Zahlen: Erneut konnten rund 1,4 Millionen Übernachtungen in Braunlage inklusive der Ortsteile Sankt Andreasberg und Hohegeiß verzeichnet werden. Damit behauptet Braunlage seine Spitzenposition als eine der führenden Destinationen im Harz – trotz gesamtwirtschaftlicher Herausforderungen.
Diese Bilanz unterstreicht die Rolle des Tourismus als wichtigsten Wirtschaftsfaktor der Region. Braunlage zeigt sich erneut als krisenresilient und anpassungsfähig – ein Erfolg, der nicht zuletzt dem Zusammenspiel engagierter Akteure vor Ort zu verdanken ist.
Marketingstrategie 2025: Zielgerichtete Positionierung & digitale Innovation
Ein zentrales Thema des Abends war der strategische Ausblick auf das Tourismusjahr 2025. Cathleen Hensel und Jan Werkmeister, Mitglied des ehrenamtlichen Marketingbeirats und freier Mitarbeiter der BTMG, stellten die geplanten Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen vor. Ziel sei es, Braunlage noch schärfer als Marke zu positionieren, neue Zielgruppen zu gewinnen und Stammgäste langfristig zu binden.
Besonders hervorgehoben wurde das weiterentwickelte Social Media Marketing, das bereits ein beachtliches Niveau erreicht habe. Die digitalen Kommunikationskanäle sollen auch im Jahr 2025 konsequent genutzt und weiter ausgebaut werden, um die Sichtbarkeit Braunlages auf nationaler und internationaler Ebene zu stärken.
Infrastruktur und digitale Gästekarte: Investitionen mit Zukunft
Bürgermeister Wolfgang Langer informierte über aktuelle und geplante Bebauungspläne in Zusammenhang mit der touristischen Entwicklung bis zum Jahr 2030. Im Mittelpunkt stehen infrastrukturelle Verbesserungen, die Braunlage langfristig als attraktives Reiseziel sichern sollen.
Dirk Becker von der BTG ergänzte die Veranstaltung um einen Ausblick auf geplante Investitionen in städtische Liegenschaften sowie die Einführung der digitalen Gästekarte, die ab Herbst 2025 verfügbar sein soll. Diese Innovation ermöglicht Gästen einen modernen, komfortablen Zugang zu touristischen Leistungen – ein weiterer Meilenstein in der Digitalisierung des Braunlager Tourismus.
Zusammenarbeit als Erfolgsrezept
Ein besonderer Dank ging an den ehrenamtlichen Marketingbeirat, dessen Mitglieder aktiv an der Entwicklung und Umsetzung von Projekten beteiligt sind. Die Veranstaltung machte deutlich: Regelmäßiger Austausch, Kooperation und strategisches Denken sind entscheidende Faktoren für den touristischen Erfolg der Stadt.
„Braunlage ist bereit für die Zukunft“, fasst Cathleen Hensel zusammen. „Unsere Strategie basiert auf Stabilität, Innovation und einem klaren Fokus auf Gästeerlebnisse. Der heutige Abend zeigt: Gemeinsam sind wir stark und gestalten den Wandel aktiv.“
Quelle und Bild: Braunlage Tourismus Marketing GmbH, 09.05.2025
